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Geschrieben von: Administrator   
Freitag, den 26. Oktober 2018 um 10:05 Uhr


Billig-Handys aus China erobern die Welt

Smartphone-Anbieter aus Fernost wie Huawei setzen immer st├Ąrker auf g├╝nstige Untermarken

Honor-Smartphone: Huawei setzt auf Untermarken (Foto: Florian F├╝gemann)

Honor-Smartphone: Huawei setzt auf Untermarken (Foto: Florian F├╝gemann)

Shenzhen (pte/05.10.2018/06:15) Chinesische Telkos wie Huawei http://huawei.com wollen ihre globalen Marktanteile im Handy-Segment mithilfe eigener Billigmarken erh├Âhen und schicken hierzu volle Schiffsladungen nach ├ťbersee. Wie "DigiTimes" unter Berufung auf Insiderquellen berichtet, visieren einige Anbieter mit neuen Mobilfunk-Produkten zielgerichtet unterschiedliche M├Ąrkte an und verfolgen darauf abgestimmte Marketingstrategien.

Zweit- und Drittmarken

Nach Pionier Huawei mit seiner Untermarke Honor http://hihonor.com haben auch Oppo (mit den Marken Realme and OnePlus) sowie Xiaomi http://mi.com mit der Untermarke Poco nachgezogen. Auch ZTE http://www.zte.com.cn mit seinen Nubia-Smartphones und Gionee http://global.gionee.com mit INUI reihen sich ein. Hinzu gesellen sich noch Coolpad mit seiner Great-God-Produktreihe sowie Transsion Holdings mit den vier Untermarken Tecno, Itel, Infinix und Spice, die sich auf Indien und afrikanische M├Ąrkte konzentrieren.

Dem Bericht zufolge gestalten sich die Verkaufserfolge der Untermarken unterschiedlich. Einige seien bereits an ihre Wachstumsgrenzen gesto├čen, andere w├╝rden ihre schw├Ąchelnden Mutterkonzerne finanzielle Schwierigkeiten bereiten, so geschehen bei Gionee, was die Zukunft der INUI-Exporte infrage stellen w├╝rde.

Huaweis Honor expandiert

Huawei hingegen verzeichnet demnach allerdings mit seinen Billigmarken Erfolge, fasst Fu├č in fernen M├Ąrkten und sei auch dank seiner weltweit erprobten Vertriebswege auf Kurs. So habe Honor in der ersten Jahresh├Ąlfte 2018 allein in Russland Platz zwei im Smartphone-Ranking erreicht und zudem seine Exporte nach Spanien in diesem Zeitraum verf├╝nffacht.

Der Mega-Konzern verschiffte in dieser Periode ├╝ber 95 Mio. Honor-Produkte, was f├╝r satte Ertr├Ąge sorgte. Huawei hat eine weitere Expansion des Honor-Exports nach ├ťbersee angek├╝ndigt und will diesen Anteil bis 2020 auf 50 Prozent hochschrauben. Die Pl├Ąne w├╝rden einhergehen mit einer aggressive Billigpreispolitik, um gr├Â├čere Marktanteile, speziell in Indien, S├╝dostasien und Europa zu generieren.

(Ende)
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